Auristelle Darteyron

Comment réussir son brief de charte graphique ?

Comment réussir son brief de charte graphique ?

La charte graphique est un élément très important de votre communication visuelle puisqu’elle en établie les règles. Le brief de charte graphique doit être idéal afin que le créatif puisse réaliser la charte parfaite pour votre entreprise. Comment faire ?

1. Parlez de vous dans le brief de charte graphique !

femme avec une tablette dans les mains
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Afin de comprendre à qui il a affaire, le créatif doit vous connaitre. C’est pour cela que la première chose à évoquer dans votre brief de charte graphique est vous. Décrivez votre entreprise, vos actions et services, votre philosophie et des valeurs de votre entreprise.
Le créatif pourra ainsi traduire toutes ces données par des formes, typographies et couleurs afin qu’elles soient en adéquation avec l’image de votre organisation.

2. Décrivez vos cibles

Les cibles de vos prestations doivent être clairement annoncées dans le brief. La manière de communiquer en fonction des générations ou encore des sexes est totalement différente. Ainsi, le créatif sera capable d’adapter la charte en fonction de vos besoins.
N’hésitez pas non plus à lui indiquer le message que vous voulez transmettre à vos prospects et clients. Celui-ci pourra y être inclus.

3. Établissez votre champ d’action

Afin de pouvoir prendre conscience de l’ampleur de vos besoins, vous devez impérativement dire à votre prestataire où, comment et sur quels supports vous allez communiquer. Ainsi, le graphiste sera capable d’adapter la charte à tous vos supports afin de créer des visuels identiques et garder une unité.
Pensez à tout, que ce soit les vêtements de vos salariés, véhicules, papeterie.
De plus, en précisant tout ces détails, votre créatif vous fera parvenir un devis juste et cela vous évitera les mauvaises surprises !

4. Donnez un cadre à votre brief de charte graphique

Pour finir, donnez un cadre. Il s’agit là de donner à votre créatif un budget pour la création de la charte graphique. Vous lui indiquerez également la date limite du rendu du projet. Les personnes en charge du projet et à contacter seront également listées.
Vous pouvez également fixer un planning de création, avec plusieurs rendez-vous afin que le créatif vous fasse part de l’évolution de la création. Ainsi, vous gardez la main sur le projet et contrôlez son évolution.

Vous avez maintenant toutes les clés pour établir votre brief, gagner du temps et ne pas avoir de surprises quant au coût.
Votre relation avec votre prestataire n’en sera que meilleure !

charte graphique déclinée

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Lorsque vous faites réaliser votre logo chez un graphiste ou en agence de communication, votre prestataire vous demande si vous avez besoin d’une charte graphique. Vous ne savez pas de quoi il s’agit ? Nous allons voir ensemble à quoi sert-elle et qu’est-ce qu’elle comprend.

À quoi sert la charte graphique ?

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Suite à la réalisation de votre logo, votre graphiste vous demande vos besoins en termes de charte graphique. S’il vous pose cette question, c’est que cette charte est en corrélation avec le logo ainsi qu’avec la stratégie de communication de votre marque.

En effet, la charte graphique présente les règles d’utilisation et la déclinaison des pratiques visuelles de votre entreprise. Elle est donc essentielle pour la cohérence visuelle de votre communication.
Plus encore, si vous êtes à la tête d’une entreprise de plusieurs salariés, ces derniers seront guidés par les règles énoncées dans la charte.

Que contient-elle ?

Lors de la rédaction de la charte graphique, votre graphiste y fait figurer plusieurs éléments. Tous ces éléments font partie d’une réflexion graphique et sont déclinés du logotype créé.

  • Logo
    Dans cette partie sont présentés le logo ainsi que les différentes déclinaisons. Que ce soient des déclinaisons de logo avec baseline ou sans ou bien de déclinaisons colorimétriques.
  • Typographies
    À savoir les typographies utilisées, pour quelles utilisations, leurs tailles et toutes autres règles d’utilisation.
  • Couleurs
    L’utilisation des couleurs, ainsi que la gamme autorisées.
  • Bloc Marque (les permis / interdits)
    Permet de définir les permissions ainsi que les interdictions d’usage du logo seul mais également combiné à d’autres identités.
  • Mise en situation
    Cette mise en situation vous donne le guide illustré pour l’utilisation du logo, de la typographie et des autres éléments constituant la charte graphique sur les différents éléments dont vous allez avoir besoin. Il s’agit de la carte de visite, du papier à en-tête, des enveloppes, des signatures mails et bien plus encore !

Voici quelques exemples de chartes :
Groupe PSA
Institut national de recherche pour l’agriculture, l’alimentation et l’environnement (INRAE)
fonds MAIF pour l’éducation

LA COMMUNICATION PRINT : ÇA SERT À QUOI ?

La communication print, qu’est-ce que c’est? C’est ce qui va vous permettre de faire valoir votre entreprise au format papier. Cela va de la carte de visite au magazine, en passant par l’affiche ou les autocollants. Oui, ça fait pas mal de choses!
Alors pour ne pas vous y perdre, nous allons nous attarder sur 4 outils qui pourraient vous être utiles

La carte de visite

L’incontournable mais bien évidemment obligatoire. Elle vous permet de donner vos coordonnées à votre prospect. Une carte de visite n’est pas un fourre tout. Mieux vaut rester concis. Il n’est pas nécessaire d’y inscrire tous les services que vous proposez. Là n’est pas le sujet. Contentez vous de vos coordonnées et de votre domaine d’activité.
Le petit plus? Démarquez vous! N’ayez pas la même carte que votre concurrent.

Carte de visite, élément de communication print d'Eden Pool St Paul les Dax
CARTE DE VISITE HOTSPRING SPAS ST PAUL LES DAX

La plaquette

La plaquette vous permettra de présenter à la fois votre entreprise, vos savoir faire et vos services. Elle doit être synthétique mais complète. C’est ici qu’il faut mettre en avant vos compétences. Votre prospect doit comprendre que vous répondez à ses besoins. Faites y paraitre votre logo ainsi que toutes vos coordonnées.
Le petit plus ? Assurez-vous d’avoir un bel équilibre Images et Textes.

Le flyer

Le flyer permet de mettre en avant ce que vous souhaitez : un nouveau service, l’ouverture d’un point de vente, des portes ouvertes, une offre spéciale, …
L’impression et la distribution de flyers doit rester occasionnelle pour qu’elle vous soit profitable. Votre visuel doit être efficace et lisible. Allez droit au but.
Le petit plus ? Graphiquement, restez dans la lignée de vos supports existants, vos clients et prospects vous reconnaitrons.

Flyer outil de communication print de l'entreprise Peinture Rénov'Avenir qui met en avant leurs services
FLYER PEINTURE RÉNOV’AVENIR

Le portfolio

Le portfolio ou book, c’est un dossier qui regroupe vos réalisations. Cela peut être un livre, un catalogue ou bien même un porte document que vous remplissez au fur et à mesure. Pensez à immortaliser vos réalisations et vos chantiers afin d’alimenter ce portfolio. Il vous servira de vitrine. Vous serez à même de le montrer à vos prospects pour qu’ils se rendent compte de la qualité de vos services. Soyez sélectifs dans le choix de vos photos, pensez qualitatif et non quantitatif. Sélectionnez des photos qui représentent un maximum de vos services. Le petit plus ? Prenez des photos avant et après votre prestation. Cela permettra au client d’apprécier votre travail et de se projeter. Si l’idée de mettre en place certains de ces outils de communication vous vient. Pensez absolument à l’ensemble. Il faut pouvoir reconnaitre votre entreprise à travers tous les outils, indépendamment les uns des autres.

N’hésitez pas à vous rendre sur la page Services si vous avez besoin d’aide dans la création de vos supports de communication print.

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